Comúnmente al redactar un texto, el periodista trata de enganchar al lector para que logre concluir la lectura y se sienta informado, pero en ocasiones tienden solamente a leer de manera breve y superficial.

 

Así lo afirma el diseñador web Jakob Nielsen, sin embargo, el “EyeTrack07” (su significado es rastreo de ojo), el cual es un estudio realizado por el Poynter Institute (centro de investigación y educación en periodismo) ubicado en Florida, Estados Unidos, manifestó que los lectores leen profundamente los sitios Web de un periódico.

 

Teniendo esto en cuenta, Guillermo Franco escritor del libro “Cómo escribir para la Web”, menciona varios aspectos importantes que el periodista debe saber para que sus escritos sean eficaces y tengan un buen posicionamiento en la Web.

 

En primer lugar se encuentra la usabilidad de la página Web, es decir, si es un sitio difícil de usar los lectores lo abandonarán, pero si suele ser manejable los lectores seguirán buscando lo que necesitan.

 

Las personas abandonan los sitios web por otras tres razones, tales como: si el lector se pierde en el sitio, el texto que lee es difícil de entender o no responden a lo que necesita saber.

 

Según Nielsen, la forma en que se estructuran los textos en el Internet es de forma funcional y no por estética, literaria o artística. Ahora bien, una vez que el periodista logra manejar esta forma de presentar sus textos, automáticamente sabrá en qué contenidos no se facilitan las respuestas a lo que el lector busca.

 

Otro de los aspectos para que los lectores encuentren lo que buscan es el uso de la pirámide invertida, que consiste en proporcionar la información de mayor a menor importancia.

 

De acuerdo al autor del texto clásico de periodismo “News Reporting and Writing”, Melvin Mencher, menciona que los elementos de la estructura de la pirámide invertida son los siguientes: entrada, el material que amplía la entrada, párrafos de contexto y por último lo menos importante.

 

El primer párrafo que es la entrada, se constituye por lo más importante del texto, los siguientes párrafos suelen enfocarse en lo que no se mencionó antes.

 

Por otra parte, los párrafos de contexto ayudan al lector a tener en mente los hechos que se presentaron anteriormente respecto a lo que se escribió.

 

Y por último, la pirámide invertida finaliza  con lo menos importante, estos suelen ser detalles que no han sido mencionados en párrafos anteriores.

 

El cuarto aspecto importante, es construir la pirámide, que consta en utilizar la voz activa, es decir, cómo se forma la oración la oración. Se recomienda de la siguiente forma: sujeto, verbo, complemento indirecto directo e indirecto, y el complemento circunstancial.

 

Según investigaciones de Nielsen, las personas cuando leen hacen movimientos de izquierda a derecha, lo que él llama como “patrón de lectura en F”.

 

Por consiguiente, recomienda que en la parte izquierda el periodista coloque los elementos más importantes, porque así la persona se interesa en continuar la lectura.

 

El objetivo de este aspecto es mejorar el aspecto visual del contenido, y esto también tiene efecto en Search Engine Optimization (SEO), que ayuda a posicionar el sitio en los buscadores, tales como Google, Bing, Yahoo, entre otros.

 

El quinto aspecto trata sobre romper la uniformidad del texto, esto suele suceder cuando el texto se vuelve monótono y esto a los lectores no les llama la atención.

 

Franco recomienda utilizar  intertítulos para que el texto se divida en bloques temáticos, los cuales deben ser una frase que le inste al lector que encontrará en el párrafo siguiente. También recomienda utilizar enumeraciones para que el contenido no sea tan lineal.

 

Otras de las recomendaciones es ponerle color a algunas palabras, específicamente colocar frases en negrita. Y por último, utilizar párrafos cortos, una idea por párrafo.

 

El último aspecto son los textos en otros formatos y plataformas, que consiste en aplicar todas estas pautas en blog, porque estos son otro tipo de página Web.

 

Aunque no solo existen los blogs, sino también los microblogs, por ejemplo Twitter, es una red social donde hay un límite de palabras al realizar una publicación, esto ayuda a que la persona ponga en práctica la jerarquización del contenido.

 

Teniendo todos estos aspectos en cuenta, el periodista debe acoplarse a cada uno, con el fin de que el lector pueda encontrar lo que busca y si es así, será un usuario fiel porque ha encontrado un sitio donde se siente a gusto.

 

Si bien es cierto, al principio puede ser tedioso escribir para la Web, pero con el tiempo el periodista se irá acostumbrando. Vivimos en una era digital, por eso hay que manejar los recursos suficientes para tener éxito en un mercado cada vez más competitivo.